火山策略APP下载全国首家深潜地标落子临港！超级运动汇如何重塑“年轻人的城”生活新范式？

8月18日，以“深蓝无界，运动共生”为主题的超级运动汇品牌发布会在滴水湖洲际酒店举行。会上，港城集团倾力打造的商文体旅品牌——超级运动汇首次公开亮相，系统呈现了品牌理念、价值与愿景。来自久事体育、咪咕体育、安踏、蓝时潜水、岩时攀岩、锦江丽笙酒店等25家知名品牌代表集中亮相，围绕全域运动场景共创达成战略合作，标志着临港新片区又一标杆性商文体旅项目迈入全新阶段。该项目预计项目2027年秋季正式运营。

超级运动汇首发亮相，锚定万亿运动消费新蓝海

记者从发布会上了解到，作为港城集团倾力打造的潮流运动地标，超级运动汇以“潮流运动东方首站”为战略定位，总建筑面积达12.4万平方米，用钢量3.6万吨，由1.1万根钢构架拼接而成，最大横跨57米，建筑本身便是城市美学的新地标。业态布局上，规划潜水、攀岩、篮球、足球、网球、骑行、水上运动等前沿潮流运动项目，配套运动主题酒店、运动康复中心、运动零售体验空间及健康轻食餐饮，运动体验、零售及服务业态占比达75%，打造主题化、体验式“运动+”综合运营体系。

项目核心亮点在于全国首家360°全透明室内深潜馆，设置24米深水下潜空间，依托稀缺独特的深潜资源塑造特色项目 IP。目前，项目已与国内潜水头部运营品牌蓝时潜水深度合作，产品涵盖休闲体验、专业资质培训、水下艺术影像等全系列内容，兼顾体验新手、资深潜水发烧友到潮流打卡客群的多元化需求。

同时，项目采用“一体两翼”的规划布局，打破传统单一场馆的功能局限，以超级运动汇综合体为主体，联动54万平方米的星空之境海绵公园与6.6万平方米的滴水湖运动中心一期，打通室内外场地界限，构建全天候、全场景的全域运动空间。此外，项目预留产业办公空间，将持续引进体育装备研发、赛事策划、运动内容创作等上下游企业，构建闭环式体育产业生态。

为何锚定运动赛道？相关负责人表示，全民健身已上升为国家战略，运动消费成长为万亿级市场——2024年全国户外运动线上消费突破3000亿元，水上运动产业规模达4300亿元，同比增长18.7%。上海市场同样强劲，2025年体育消费总规模突破1093亿元，服务型消费占比57%首次超过实物消费。

“运动既是情绪释放的出口，也是高质量的社交媒介，更是长期的自我健康投资，人们愿意为运动场景和兴趣圈层付费。”相关负责人负责人分析，临港新片区恰好拥有天然适配基因：累计引进青年人才超19万，主城区平均年龄仅35岁，片区内拥有滴水湖、上海天文馆、耀雪冰雪世界、海昌海洋公园等千万级文旅IP，2025年接待游客超1200万人次，过去几年已举办超200场赛事。超级运动汇正是承载这一市场增量、将体育流量转化为长期消费的最佳平台。

六维运营矩阵赋能，构建城市生活新范式

不同于简单出租场地，超级运动汇将长效运营视为核心竞争力。相关负责人介绍，提出“三抓六汇”战略，其中“三抓”聚焦引流、转化与复购。抓引流，是依托全国唯一深潜IP进行全平台内容传播，从根源解决淡旺季和通达性带来的客流落差。抓转化，则是充分联动临港各大文旅项目，让千万游客了解临港、来到临港、留在临港。抓复购，通过运动主题酒店、培训公寓和运动康复等配套服务，让消费者再来成为常态。

“六汇”则涵盖六大运营方向：汇赛通过整合专业赛事并配套零售联动优惠，实现赛事客流直接转化；汇奖持续打造超级运动汇系列杯赛，联动全域媒体为品牌伙伴带来千万级曝光；汇展依托运动装备展、产业论坛导入产业资源，让从业者逐步转化为消费客群；汇节联动场内外品牌推出主题运动节庆，带动跨业态联动消费；汇分通过运动终端积累成绩并在终极排行榜上持续展示，让初次体验逐步转化为长期复购；汇考围绕深潜培训基地打造培训考级体系，实现从体验到进阶的稳定转化。

基于此，超级运动汇致力重塑四大城市生活范式：在场景上打造一站式运动目的地；在客群运营上分层转化，将初次游客逐步培养为长期社区成员；在城市功能上，通过各类赛事强化临港年轻、潮流、运动的城市标签；在消费模式上，依托业态联动和全域会员互通，打破单次打卡的短期消费，让运动衍生为可持续的消费选择。“建筑和业态是硬件平台，长效运营才是留存客流、稳定收益的核心引擎。”相关负责人说。